近日，老牌国货好意思妆品牌索芙特向好意思国证券往复委员会提交了IPO央求，筹画在纳斯达克上市，募资约1500万好意思元。可是，这家已经以“海藻减肥皂”风靡世界、年营收超12亿元的企业，如今却面对着事迹握续失掉和品牌老化的严峻挑战开云kaiyun.com，其IPO之路备受温文。

公开贵寓披露，索芙特创立于1988年，曾凭借“海藻减肥皂”“木瓜白肤”系列、防脱洗发水等居品风靡一时，还一度成为“中国日化第一股”，在2006年达到事迹巅峰，年销售收入达12.57亿元，市值报复28亿元。但而后，公司发展急转直下。先是跨界投资矿泉水限度失败，后又在2015年斥巨资收购天夏科技转型智谋城市，不仅未达预期，还因天夏科技财务作秀，以致索芙特从A股市集消沉退市，品牌声誉严重受损。

如今，索芙特试图通过赴好意思上市重回成本市集，但其在昔日几年中的事迹发扬并不睬思。据招股书披露，2022年、2023年以及2024年上半年，索芙特的收入差别为1952.17万好意思元、1495.24万好意思元和551.1万好意思元，相应净失掉达44.95万好意思元、228.54万好意思元以及84.14万好意思元。

销售渠谈方面，索芙特雷同面对逆境。线下批发虽为艰难渠谈，但受汇率变化和蛮横竞争影响，即便分销商数目从2022年的157家增至2023年的243家，线下零卖额仍渺小下落。线上零卖收入占比握续下滑，2022-2024年上半年，占比从52.3%降至38.4%，主要原因是线上购物竞争蛮横，客户大批流失。

从市集竞争环境来看，索芙特处境勤劳。在日化行业，国外巨头宝洁、连合利华等占据超60%市集份额，新锐国货如完整日志、薇诺娜等凭借DTC模式眩惑年青客群。索芙特品牌老化，居品力薄弱，SKU不及30个，严重依赖生姜防脱洗发水这一爆品，研发干涉仅占2023年总收入的2.3%，毛利率仅有25.8%，远低于同业上海家化的55%、拉芳家化的48%，买卖用度率却高达37.4%，堕入“越卖越亏”的恶性轮回。

比年来，索芙特90后新掌门梁雨豪试图通过加大转型力度、发力线上、以“草本科技”为卖点等格式扭转场面，但此前的跨界调和、品牌拓展尝试大多以失败告终。尽管这次IPO筹画召募约1500万好意思元资金用于业务运营、战术投资和收购、研发与数据分析以及扩大在线销售集会等方面，但业界对其翌日发展出路仍握严慎格调。怎样扭改行绩下滑趋势、重塑品牌形象、优化渠谈结构以及莳植毛利率，将成为索芙特翌日发展的要道地方。

文｜记者汪海晏开云kaiyun.com